La pub montre plusieurs hommes vaquant à leurs occupations quotidiennes avant de se rejoindre le soir, endimanchés et cravatés dans leurs costumes trois pièces bariolés. Interrogé par le quotidien The Guardian, Stephen O'Kelly, le directeur marketing de Guinness pour l'Europe de l'Ouest souligne qu'"à travers leurs attitudes et leurs styles, [les Sapeurs] montrent que l'on peut toujours choisir qui l'on est, peu importe les circonstances".
La publicité, réalisée par l'agence londonienne AMV BBDO, est complétée par un court documentaire de cinq minutes sur les sapeurs (voir la vidéo ci-dessous).
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